Продвижение сайтов юридических услуг

Общая характеристика тематики

Юридическая тематика считается сложной и высококонкурентной, однако на самом деле она очень обширна, и разные юридические ниши сильно отличаются по уровню конкуренции. Например, в нише семейных адвокатов или «автомобильного» права можно продвигать даже сравнительно небольшие сайты со сравнительно небольшими бюджетами, а банкротство физических лиц — тематика с запредельной конкуренцией, где у вас практически нет никаких шансов, если вы не располагаете солидным бюджетом и мощностями для накрутки пользовательских факторов.

Основные особенности:

• высокая конкуренция в органике и Директе, в некоторых сегментах — очень высокая;
• обширное семантическое ядро с большим количеством информационных запросов, а также запросов, имеющих неопределенный интент;
• минимальные возможности создания графических материалов;
• низкие требования к уникальности контента;
• высокие требования к юзабилити, доступности информации и другим аспектам, которые оказывают влияние на пользовательские метрики;
• большое количество очень старых авторитетных сайтов во многих регионах;
• крайне скудный выбор хороших ссылочных доноров, что приходится компенсировать сайтами региональных СМИ.

Что важно учесть при продвижении юридического сайта

Обширное семантическое ядро

Семантическое ядро любого юридического сайта огромно, потому что включает в себя не только коммерческие запросы, но также информационные запросы и запросы с неопределенным интентом. В некоторых тематиках коммерческие запросы составляют меньше 1% от ядра. Запросы с ярко выраженной коммерческой направленностью, как правило, имеют очень небольшую частотность. Если ориентироваться только на них, вы никогда не сможете сделать сайт по-настоящему эффективным.

Однако у такого положения дел есть и приятная сторона: в юридической тематике даже информационные запросы неплохо конвертирвуются в лиды, если вы правильно с ними работаете.

Важные факторы, общие для сайта целиком

Ассортимент услуг

Практика показывает, что в топах по большинству запросов находятся большие сайты юридических компаний, которые оказывают широкий спектр услуг Специализированные сайты, например, сайты семейных адвокатов или сайты специалистов по таможенному оформлению, сложнее пробиваются в топ, чем «универсалы», хотя это, конечно, и не совсем правильно. Помните об этом, когда разрабатываете структуру сайта. Если оптимизатор работает над сайтом компании с узкой специализацией, ему придется хорошо подумать, как «раздуть номенклатуру» и сделать это не в ущерб качеству для пользователя. К счастью, в большинстве юридических ниш это вполне реально.

Хорошо продуманная структура

Поскольку в при поисковом продвижении юридического сайта приходится отрабатывать небольшое количество коммерческих и огромное количество информационных запросов, сделать это все только на посадочных страницах с описаниями услуг невозможно. Это значит, что сайт с хорошо отработанным ядром будет довольно большим, причем он будет состоять из страниц разных типов. Такому сайту нужна хорошо продуманная структура, которая:

1. обеспечит быструю и эффективную индексацию поисковыми системами;
2. сделает навигацию максимально простой;
3. перенаправит потоки трафика к целевым посадочным страницам (разумеется, не автоматически).

Старые сайты юридических фирм часто имеют крайне запутанную структуру с неудобной навигацией. Это связано в первую очередь с тем, что после создания такие сайты дополнялись и изменялись «на коленке», исходя из текущих потребностей бизнеса. Так возникает технический долг, который может копиться много лет и в конечном итоге начинает влиять на SEO.

Техническое состояние сайта

Хорошее техническое состояние важно для продвижения как в Яндексе, так и в Google, и в этом смысле юридическая тематика ничем не отличается от любой другой. Перед началом серьезных работ по продвижению сайта рекомендуем обратить внимание на следующие факторы:

1. Производительность сервера или хостинга. Важно, чтобы хостинг быстро обрабатывал запросы пользователя и быстро отправлял данные в ответ. Нестабильная работа, медленная загрузка страниц, появление ошибок приводит к ухудшению ранжирования сайта как напрямую, так и в силу влияния на пользовательские метрики.
2. Наличие SSL. В 2024 году сайт, который работает по HTTP, а не по HTTPS, является нонсенсом, но в юридической тематике такие сайты существуют. Их можно найти на 5-6 страницах выдачи Яндекса по многим запросам
3. Правильная кодировка страниц. Как ни странно, зачастую многие сайты, особенно старые, отдают неправильную кодировку, из-за чего страницы некорректно отображаются в браузерах . Это ухудшает пользовательские метрики и плохо сказывается на ранжировании само по себе.
4. Правильные HTTP-заголовки и отсутствие циклических переадресаций. Особенно часто циклическими переадресациями грешат сайты на CMS Bitrix.
5. Отсутствие проблем безопасности, которые отображаются в панели Яндекс.Вебмастер или Google Search Console - все критичные и фатальные проблемы негативно влияют на позиции сайта.
6. Правильная индексация. К индексации должно быть разрешено только то, что должно быть проиндексировано - все остальное надо так или иначе закрывать.
7. Корректный и актуально поддерживаемый в актуальном состоянии файл sitemap.xml.

Дизайн, верстка, юзабилити

Юридическая тематика считается достаточно консервативной: поэтому пользователи в целом лояльно относятся, в том числе к сайтам с очень устаревшим дизайном. Однако, как показывает опыт нескольких проектов наших клиентов, грамотный редизайн устаревшего сайта заметно улучшает пользовательские метрики, а это, в свою очередь, влечет за собой рост позиций сайтов в поисковых системах, в первую очередь в Яндексе.

Коммерческие факторы

Для сайтов юридических компаний чрезвычайно важно иметь хорошо отработанные коммерческие факторы. В первую очередь обратите внимание на внешние комфакторы: Яндекс Карты, Google Maps, отзывы в Яндексе и в Google, их динамика и средняя оценка. Часто этим занимается SEO-специалист, получая для работы над отзывами отдельный бюджет. Контролировать рост их числа позволяет система контроля продвижения SEOrevisor - в отчете SEOrevisor вы будете видеть прирост числа отзывов и других важных для продвижения показателей за весь период с детализацией по дням.

Важными коммерческими факторами также являются

1. наличие всех необходимых контактов и формы обратной связи;
2. работающий чат - Jivosite или его аналог;
3. прейскуранты;
4. материалы, подтверждающие экспертность специалистов компании.

Ссылочная масса

Опыт продвижения примерно полутора десятков русскоязычных проектов юридической тематики показывает, что для хорошего ранжирования в Google юридические сайты должны иметь хорошую ссылочную массу - и по количеству, и по качеству ссылок. Кроме того, важна динамика - ссылочная масса должна расти. Наращивайте ссылочную массу, используйте хорошие донорские площадки разных типов, не переборщите с прямыми анкорами. Кроме того, старайтесь размещать ссылки на тех площадках, с которых вы будете получать хотя бы небольшой трафик (такие можно найти даже в Miralinks). Если вы не занимаетесь продвижением сами, а обращаетесь к специалисту, и у вас предусмотрен бюджет на приобретение ссылок, пользуйтесь отчетами SEOrevisor, которые покажут вам, какие ссылки были обнаружены поисковыми системами за отчетный период, а также их источник и примерную стоимость. Этот инструмент позволит вам понимать, насколько эффективно тратится вал ссылочный бюджет.

Накрутка пользовательских факторов

Об этом не принято говорить, но во многих тематиках продвижение без накрутки пользовательских факторов практически невозможно. В первую очередь это самые конкурентные тематики, такие как банкротство физических лиц, сделки с недвижимостью, некоторые адвокатские услуги и таможенное оформление. Да, нам известны случаи, когда хорошие специалисты по поисковому продвижению успешно выходили на отличные позиции по запросам, связанным с таможенным оформлением, и собирали отличный трафик, но это скорее исключение. Чаще всего оптимизаторы вынуждены прибегать к накрутке пользовательских факторов для продвижения в Яндекс, и на это следует выделять отдельный бюджет.

Факторы, важные для отдельных страниц

Правильное заполнение метатегов Title и Description

Это основа поисковой оптимизации, содержимое тегов оказывает существенное влияние на текстовую релевантность. Зачастую оптимизатор неоднократно меняет теги на важных страницах, чтобы добиться наилучшего результата. Отслеживать такие изменения также позволяет SEOrevisor.

Микроразметка

В юридической тематике возможности микроразметки для работы со страницами достаточно ограничены, но мы рекомендуем использовать их на сто процентов. Это позволит вам получить преимущество по сравнению со старыми сайтами, которые не используют такие инструменты.

Качественный, уникальный, в меру оптимизированный текст

Вообще юридическая тематика не требовательна к уникальности текстов, потому что в них часто приходится частично или полностью цитировать официальные документы. Кроме того, для юридических текстов чрезвычайно важна точность формулировок, а это иногда просто не позволяет подбирать синонимы. Однако это не значит, что вы можете просто позаимствовать текст с другого сайта - это плохо со всех точек зрения. К слову, такие заимствования один из инструментов SEOrevisor также находит.

Еще одна важная особенность: юридические тексты трудно читать и понимать даже юристам, а уж обычным людям и подавно. Хороший текст на страницах юридического сайта объясняет сложные вещи максимально просто и по возможности кратко. В идеале текст должен быть разбит на абзацы не больше 5-6 строк в каждом, которые перемежаются подзаголовками и списками, инфографикой и другими изображениями. Да, такая страница будет стоить дороже, но и работать она будет намного лучше. Посетители юридических сайтов не хотят стать юристами, они хотят получить быстрые ответы на свои вопросы и найти специалиста, который решит юридические проблемы за них. Исходите из этой потребности при создании доступных, лаконичных и в меру оптимизированных в поисковом смысле текстов, и тогда пользовательские метрики ваших страниц заметно вырастут.

---